La red social TikTok pisa los talones al dominio de transmisión en vivo de Twitch

TikTok hereda una o más páginas del libro de jugadas de Twitch.

La enormemente popular aplicación de video en vivo, que se hizo famosa por las versiones de música y movimientos de baile sincronizados con los labios, lanzará una nueva opción de suscripción para su servicio TikTok Live el jueves, ofreciendo ventajas para que los fanáticos accedan al contenido de sus creadores favoritos por una tarifa mensual. El acceso estará limitado a usuarios seleccionados de TikTok invitados como parte de un lanzamiento beta, que se implementará para todos los usuarios elegibles en las próximas semanas.

La herramienta de monetización ha estado apoyando a los streamers de videojuegos en Twitch durante años, y TikTok se ha dado cuenta.

Twitch, propiedad de Amazon.com Inc., se lanzó en 2011 y tuvo éxito con videojuegos como League of Legends o Fortnite. Desde entonces, se ha convertido en la aplicación de referencia para todo tipo de transmisión en vivo y su categoría de contenido más popular ahora es Just Chat, donde los transmisores hablan con cientos o miles de fanáticos que responden a través del chat. Este tipo de contenido encuentra un nuevo hogar en TikTok, el de ByteDance Ltd de China. escuchó.

El video en vivo es una de las áreas de más rápido crecimiento de las redes sociales y la competencia entre las dos aplicaciones es cada vez más difícil. TikTok ha invertido mucho en contenido de transmisión en vivo durante los últimos dos años y desde 2020 ha cortejado a una docena de empleados de Twitch, incluidos varios, para trabajar en TikTok Live y actuar como enlace entre los desarrolladores y la empresa. TikTok enumera 173 ofertas de trabajo relacionadas con “en vivo” y 35 con “juegos”, según su sitio web. Al mismo tiempo, Twitch enfrentó un éxodo de ejecutivos en medio de un cambio de estrategia para monetizar sus más de 1 millón de streamers activos diarios.

TikTok también gasta mucho en juegos y está probando si los juegos deberían estar disponibles en su plataforma. informó Reuters. Algunos de estos juegos pueden ser parte de la experiencia TikTok Live donde los streamers juegan juntos y combinan su audiencia. Sin embargo, alojar juegos en la plataforma no es lo mismo que promover una cultura e industria de transmisión en vivo de juegos como lo ha hecho Twitch.

Twitch se negó a comentar sobre el nuevo servicio de suscripción de TikTok.

Es difícil para los desarrolladores ignorar el atractivo de los miles de millones de usuarios activos mensuales de TikTok, y la transmisión en la plataforma es una manera fácil de aumentar sus seguidores. Algunos streamers de Twitch se han transmitido en vivo en TikTok para aumentar su audiencia en todas las plataformas. Sin embargo, a TikTok Live todavía le faltan funciones clave de calidad de vida, como una sólida moderación en vivo y notificaciones de interacción de fans fácilmente reconocibles. Y aunque los streamers de Twitch usan configuraciones de PC elaboradas para mejorar el rendimiento de la transmisión, no todos los creadores de contenido de TikTok Live tienen acceso a la transmisión en vivo de la PC.

BBJess, quien no revela públicamente su nombre completo, ha estado publicando bailes y memes en TikTok desde 2019. Recientemente, comenzó a transmitir más en TikTok Live, junto con su categoría de Twitch, Just Chatting.

“El contenido de juegos es excelente para entusiasmar a la gente, pero se necesitarán transmisiones en vivo interactivas para que la gente gaste”, dijo.

En este momento, Twitch tiene la ventaja en ese frente. El mes pasado, BBJess dijo que recibió un correo electrónico de TikTok invitándola a unirse al programa beta de TikTok Live. Su transmisión de TikTok más lucrativa le valió $200 por tres horas de trabajo. En Twitch, dice que puede ganar de $2000 a $3000 en el mismo período con las ganancias de las suscripciones y las donaciones de los fanáticos en la plataforma. En el pasado, TikTok ha sido criticado por desarrolladores que sienten que la plataforma les paga menos.

“Una vez que TikTok descubra cómo ayudar directamente a más de sus creadores a monetizar su contenido, definitivamente verá que los creadores pasan más tiempo en la plataforma y mantienen una presencia constante allí”, dijo Mike Lee, agente de deportes electrónicos de United Talent Agency.

Esto podría cambiar pronto. En un libro de jugadas de suscripción en vivo proporcionado a Bloomberg, TikTok presenta el programa como “una nueva oportunidad de monetización para que genere ingresos mensuales predecibles a través del apoyo continuo de sus seguidores comprometidos”. Las funciones incluyen insignias de suscriptor, gestos personalizados, chats solo para suscriptores, todas las funciones disponibles actualmente en Twitch.

TikTok se negó a revelar el precio de esas suscripciones. Un portavoz dijo que después de las tarifas de la tienda de aplicaciones, los desarrolladores dividirán los ingresos de TikTok al 50/50. “Dado que la función aún es un piloto inicial, nuestro enfoque en este momento es construir el producto y escuchar los comentarios de algunos de nuestros principales desarrolladores”, dijo el portavoz.

Twitch también ha tomado medidas para conservar la lealtad de sus principales streamers. Twitch Partners, un programa para 51 500 streamers principales que obtienen ingresos de suscripciones mensuales mínimas de $5, firma acuerdos de exclusividad con la plataforma. Algunos streamers pasan por alto estos acuerdos de exclusividad y aún transmiten en TikTok.

Twitch ha considerado eliminar sus cláusulas de exclusividad, informó Bloomberg, como parte de un esfuerzo por revisar sus estructuras de pago para desarrolladores. Por ahora, ha facilitado los esfuerzos de cumplimiento, dijo un empleado actual.

“Eliminar la cláusula de exclusividad permitiría a los desarrolladores compartir el mismo contenido que ya están transmitiendo en una plataforma a una audiencia más amplia y no específica del juego que TikTok”, dijo Lee de UTA. “Esto permitiría a los streamers endémicos de Twitch construir comunidades en TikTok sin tener que aprender nuevas habilidades como bailar o editar mucho sus videos”.

Hasta que TikTok mejore sus funciones, Twitch seguirá siendo la mejor opción para la transmisión en vivo. BBJess usa TikTok para traer a su audiencia de regreso a Twitch, donde enfoca sus esfuerzos de transmisión en vivo. Pero ella “seguirá construyendo mi contracción nerviosa porque esa es mi zona segura”.

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